无论有没有政策的压力,在游戏影响力日益增强的趋势之下,这注定会成为这个行业要研究,且要做好的事情。

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近日,关于版号的传言再次引发了全行业的关注。

上周,有小道消息传出版号审批再次暂停。该消息被财经媒体大量引述和解读,使游戏行业再次被卷入舆论的风口。

虽然有权威媒体在一天之内就给出了辟谣信息,但本次风波依然对游戏行业造成了不小影响,并传导了金融业,引起了金融行业从业者们的关注。

 

在风波之后,有媒体报道称,一位接近版署的人士表示,中国游戏行业缺乏一款“红海行动”,版署希望游戏公司做精品游戏,做弘扬正能量、主旋律、传统文化、以社会效益而非商业效益优先的游戏产品。

然而什么样的游戏才能算的上是“红海行动”,如何做弘扬正能量和主旋律的产品,却依然是未知数。

游戏从业者:比起红海行动 游戏行业更需要吴京

某游戏从业者表示,比起红海行动,他觉得吴京可能是游戏行业更需要学习的对象。

“这里红海行动只是个指代,不一定让你真的去做个红海行动游戏。而是让你去学习这些热门电影所体现出来的方法论。我觉得比起红海行动,我们可能更需要吴京?!?/p>

这位游戏从业者认为,吴京的电影是一个非常典型的学习对象,无论是《战狼》还是最近大火的《流浪地球》,深入剖析后不难发现其中蕴含的方法论,而这些方法论完全可以应用到游戏上,制作出符合社会主义价值观的,积极向上的“红海行动级”游戏。

符合社会主义价值观

“以吴京的《战狼》和《流浪地球》为例。你会发现,他们的题材,他们的表现,都相当的主旋律,相当的正能量。无论是《战狼》的撤侨还是《流浪地球》的人类命运共同体,实际上都在表现我们中国人面对?;囊恢志?,展现现代中国人那种正能量的精神风貌?!?/p>

回到游戏层面,他认为,制作游戏首先就要在题材上做好规划。先明确自己所要表现的严肃,然后规划如何进行表现。

同时,虽然“以社会效益而非商业效益优先的游戏产品”数量并不多,但正能量的题材和表现方式并不匮乏,源远流长博大精深的中华文化,有着足够的历史积累来为当代的游戏制作人提供灵感和素材。

 

质量过硬

质量过硬是他强调的第二点。

精品游戏目前已经成为国内所公认的市场主流,但国内的游戏质量残次不齐,既有征服全球玩家的大作,也存在很多粗制滥造的产品。他认为,在制作正能量游戏的大方向下,游戏行业还是要积极修炼“内功”,打磨自己的产品实力,不要为了正能量而正能量,不然可能适得其反。

“即使《战狼》总被人调侃,但它最差也是一个合格的爆米花影片。至于《流浪地球》的质量就更不用说了,在游戏层面也是一样,如果你没有一个好的质量作为支撑,玩家是不会有耐心去探索你的产品内在?!?/p>

细节把控

《流浪地球》无数的细节彩蛋是这部片子与同档期电影最直观的区别之一。在新浪微博中搜索“流浪地球 彩蛋”,显示的结果达33页之多,其中一些头部账号的互动数据,已经突破了5位,远远高于其平日的微博互动数。

该游戏从业者表示,他最欣赏的细节是,电影最后救援队到达的顺序排列。经考证,《流浪地球》电影最后救援队到达的顺序,就是汶川地震时各国救援队到达灾区的顺序。他认为,游戏行业也应该学习《流浪地球》对细节把控的精神,将“力道”多用在产品的细节打磨上,而非营销上。

“永远不要小看细节,电影如此,游戏也是如此。这些细节不但表现了电影主题,还非常能戳观众的内心,最后形成了一股强大的自传播力量,这是做多少营销都难以换来的?!?/p>

行业现状:大公司战略布局 中小公司疲于求生

早在2018年4月份,腾讯功能游戏发布会中就明确提出过“进一步探索游戏的正向价值”。

随着政策方向的进一步明晰,游戏的社会效益和游戏公司应该承担的社会责任逐渐加入了游戏行业的日?;疤?,在各种线下活动中,关于社会效益等游戏正能量议题的提出次数可能已经不亚于“出?!?、“红利”、“买量”等游戏行业“老话题”。

从行业现状上看,腾讯和网易等国内龙头大厂在近两年已经推出了不少“社会正能量”产品。如网易在去年第四季度,推出了主打传承中华优秀传统文化的《绘真·妙笔千山》。

《绘真·妙笔千山》是网易和故宫博物院联合出品的风格化独立向互动叙事手游。本产品使用了网易自研的NeoX引擎,以“中国十大传世名画”之一的《千里江山图》为篮本,用现代游戏技术再现古画风光,为玩家带来充满艺术气息的视听体验。该产品上线首日就夺得了AppStore下载榜冠军,并获得了AppStore推荐。在TAPTAP平台,《绘真·妙笔千山》取得了9.3的高分,是网易在该平台上得分第二名的作品。

同时,这些游戏企业还在“传统”的商业游戏产品中,尝试添加正能量与优秀传统文化元素,进一步强调游戏的正向价值。

网易在猪年春节期间,以旗舰端游产品《逆水寒》为载体,为超过200万玩家提供宋朝春节线上文化之旅,更是受到了央视新闻点赞。

不过,游戏正向价值的探索风潮也仅局限于中国的龙头游戏企业,从中小游戏公司视角来看,疲于求生的他们对这方面的议题充满兴趣,却又无能为力。

一位小型游戏公司的员工表示,他们首要考虑的还是如何生存下去。至于对游戏正向价值的探索,他们目前比较缺乏动力。不过他也表示,如果国家能够出台一些有利于这类游戏的政策,他们也会考虑。

“2019年我们还是先活下去,然后再考虑别的。文化,传承,正能量都是好东西,我们也想做,但是条件实在不允许。这方面还是希望国家能够多出台一些有利的政策,比如版号上能够给这类游戏开辟一个真正的绿色通道;或者我去做一个地方性的文化古迹到游戏里,为当地的旅游、特产、文化做宣传,当地政府能够给一些补贴。这样的话我们还是很想试试的?!?/p>

行业看法:开端良好 路漫且长

对于“游戏行业需要一款红海行动”这一言论,有游戏行业内资深人士给出了一个更加系统化的看法。他认为,一款“红海行动级”的游戏产品,应该具备“大众认可”、“符合社会主义价值观”、“主流媒体助力”等三个要素。

大众认可

和一般游戏玩家理解的大众不同,这里的大众所指向的是和游戏接触不多或完全不玩游戏的普通人。即游戏既能被玩家所喜爱,又可以被广大人民群众所接受,在不玩游戏的人群中也可以得到广泛传播。

在近两年,这样的案例实际并不少见。从2016年的《Pokemon GO》,再到去年的《旅行青蛙》,这些现象级游戏分别在海外和国内进入了很多“不玩游戏的人”的视野,让一些“游戏绝缘体”逐渐开始玩游戏,让更多非游戏玩家也获得了关于游戏的详细认知。

符合社会主义核心价值观

符合社会主义核心价值观是正能量游戏的重点,也是正能量游戏的难点。目前很多企业在追求商业游戏与正能量的结合,积极在该领域做出探索,但除了腾讯网易等大厂之外,可举出的成功案例凤毛麟角。

不过成功案例的稀少也代表着发展空间的广阔,这一需要探索的领域相比传统的商业游戏市场有着更多机会。

“以目前来说,国学、国粹、传统艺术这些最有可能到达,但他需要旅行青蛙一样刺进国人神经的点?!?/p>

主流媒体助力

虽然自传播、自媒体等概念已经在一定程度上抢夺了主流媒体的风头,但在当今的大环境下,主流媒体的助力对游戏而言依然十分重要——它不但带来了传播,来带来了认可。

2018年,大火的旅行青蛙登上了各地报纸和一些媒体新媒体平台的版面。其中,广东主流纸媒《新快报》就对该游戏做过专题报道,人民日报也在微博平台就《旅行青蛙》和其背后的社会现象做过点评。

如今,游戏被视为“洪水猛兽”的现象得到了一定改观,但社会主流舆论仍然对游戏存在着偏见,在这种环境下,主流媒体扮演着十分重要的作用,它的舆论引导能力远远强于当今流行的“自媒体”,而一款“红海行动级”的游戏,必然是能够得到主流媒体认可并传播的。

“我觉得如果领导们真的这样期盼游戏界红海行动的话,对游戏行业而言实际上是一种非常正向的信号?!?/p>

结语:

前几日,Steam又迎来了新的销量冠军《隐形守护者》。这款游戏耗资千万,由真人演员拍摄,主打互动电影式玩法,讲述了民国时期的谍战故事。就题材而言,这又是一款相当正能量的游戏——在为玩家带来视听体验的同时,警醒玩家不忘历史,努力奋斗。

虽然从成本角度而言,《隐形守护者》以当前的售价仍然难以回本,但登顶销量榜的成绩,足以证明中国玩家对于正能量游戏的渴求,证明这片市场仍然有广阔的成长空间。

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